Teoría y metodología para el estudio de la mercadotecnia urbana

Marlen del Carmen Ruiz Otero

Resumen

En el mundo globalizado y competitivo de hoy las grandes ciudades deben afrontar importantes retos para disponer de ventajas comparativas frente a sus competidoras. Las ciudades del siglo XXI deben ser capaces de aumentar sus recursos y de proporcionar servicios de calidad a los residentes y a los visitantes. Para conseguir una identidad propia, reputación y una marca distintiva y sólida la mercadotecnia urbana se convierte en un instrumento fundamental e ineludible en la gestión y organización de las ciudades.

Palabras clave

Mercadotecnia urbana; Reputación; Marca; Teoría; Metodología

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DOI: https://doi.org/10.14198/GEOGRA2018.9.103





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